Ashay Bhave (24), koji je bio student na diplomi prvostupnika poslovne administracije, dobio je ideju 2017. godine. Kao popratni projekt za svoj osobni dizajnerski portfelj za izradu tenisica na etičan način, razmatrao je pretvaranje plastičnih boca i vrećica u cipele.
Na njegovoj web stranici piše: "Cilj vježbe bio je pronaći rješenje problema 100 milijardi plastičnih vrećica koje se koriste svake godine, a koje troše 12 milijuna barela nafte i ubijaju 100.000 morskih životinja godišnje." Sljedeće dvije godine Ashay je istraživao i stvorio tkaninu od plastičnog otpada koja je nalikovala koži. Kad je želio napraviti grubi prototip i utvrditi bi li bilo izvedivo zamijeniti tradicionalnu kožu ovom novoproizvedenom tkaninom, obratio se lokalnom serviseru cipela u Mumbaiju.
“Test je bio uspješan i gotov prototip je funkcionirao i izgledao kao tradicionalna kožna tenisica”, stoji na web stranici.
Ashay je stoga 2021. predstavio svoj brend Thaely, što na hindskom znači "plastična vrećica". Tvrtka kupuje plastiku iz postrojenja za preradu otpada. Vreće se režu na listove i spajaju toplinom i pritiskom nakon čišćenja i dezinfekcije.
Jedan par cipela ovog brenda stoji samo 8000 rupija, a izrađene su od recikliranih plastičnih boca i 10 plastičnih vrećica. Do danas su reciklirali 48.000 iskorištenih plastičnih boca i više od 50.000 plastičnih vrećica. Reciklirani polietilen tereftalat (rPET), tkanina napravljena od iskorištenih PET plastičnih boca, još je jedan proizvod koji je napravio tim. Prema Ashayu, rPET ima istu kvalitetu kao čisti poliester, ali koristi 59 posto manje energije za proizvodnju. Pretinac za prste, unutrašnjost, vezice i torbica u kojoj su pohranjene tenisice sadrže rPET.
Nadalje, Thaely nudi popuste klijentima koji vrate rabljene pare tenisica u zamjenu za nove.